Дословный перевод этой профессии с английского языка «copywriter» — «автор-текстовик». Говоря простыми словами, это специалист, занимающийся созданием текстов.

Эта профессия дает возможность работать как на себя, самостоятельно осуществляя поиск заказов и их исполнение, так и в компании, которая возьмет поиск и взаимодействие с заказчиками на себя.

Копирайтер – человек, который пишет тексты на различные темы. Но не только в этом заключаются должностные обязанности копирайтера. Есть еще несколько базовых функций, без выполнения которых на этом поприще не обойтись:

• поиск информации в интернете;
• анализ и оценка полученных данных;
• глубокое изучение тематики ресурса заказчика;
• в редких случаях – проведение опросов и исследований для поиска материала.

Наряду с созданием готовых текстов от копирайтера требуется решение других задач:

• выполнение рерайта имеющихся статей (предполагается, что специалисту необходимо взять готовый текст и переписать его другими словами), это направление профессии является самым низкооплачиваемым на всем рынке копирайтинга;
• написание СЕО-статей , т. е. тех, которые адаптированы под определенные ключевые запросы (это наиболее распространенная сфера деятельности начинающего и опытного специалиста);
• создание рекламных (продающих) текстов (в этом случае требуется красивое описание товара/работы/услуги, чтобы потенциальный покупатель, зашедший на сайт, захотел сделать заказ), как показывает практика, работа в этой сфере является наиболее высокооплачиваемой;
• изготовление дипломных, курсовых работ , написание рефератов, контрольных, сочинений, а также прочие виды помощи студентам и школьникам;
• создание тостов, поздравительных стихов – в канун праздников специалисты из этой области крайне востребованы, и заказчики готовы платить за их труд солидные гонорары;
• написание книг (преимущественно по бизнес-тематике) – в связи с необходимостью проведения глубинного анализа материалов эта работа стоит дорого.

Некоторые мастера слова работают на удаленной основе . Они предпочитают не зависеть от начальника и уходят в «свободное плавание», работают на себя, таких людей называют фрилансерами .

В должностной инструкции копирайтера, работающего в агентстве, обычно прописаны его основные задачи и функции, например:

• создание слоганов и названий, согласно медиа-плану;
• разработка сценариев;
• оформление рекламных кампаний, изготовление текстов информационного и рекламного характера (PR-статей);
• формирование достойной репутации и положительного имиджа организации;
• обеспечение информационного наполнения текста;
• организация презентаций для руководства и заказчиков;
• подготовка релизов, «информационных поводов»;
• создание речи для выступлений на публике (для руководства организации);
• проведение мониторинга, оценки, аналитики, редакторской работы;
• принятие непосредственного участия в процессе издания информационного бюллетеня;
• составление отчетных документов о мероприятиях, которые были проведены.

Говоря простым языком, функции копирайтера заключаются в том, что он пишет тексты любой тематики и формата, предварительно собирая материалы из первоисточников, проводя опросы, интервью. Грамотный специалист наряду с этим планирует дальнейшее развитие проекта. Иногда на мастера этой сферы возлагается большее число обязанностей, к перечисленным выше задачам добавляются следующие функции:

• внесение материалов на сайт и их редактирование;
• перевод материалов, написанных на иностранном языке;
• принятие участия в изготовлении видеороликов;
• оформление презентаций.

Статистика гласит, что 90% специалистов способны быть многофункциональными, т. е. решать множество задач и писать статьи на разные темы. Но после завоевания репутации мастера концентрируются на чем-то одном.

Типичные требования

К соискателям в раскрученных организациях предъявляются следующие требования:

• образование в сфере журналистики, маркетинга, филологии (оно может быть высшим или средним), однако его наличия требуют не все работодатели;
• опыт работы в смежной или рассматриваемой сфере – 1-3 года;
• обладание профессиональными качествами – грамотностью, умением оперативного поиска информации на просторах сети, анализом ключевых запросов, быстрой печатью на компьютерной клавиатуре;
• наличие в портфолио выполненных работ, владение основами HTML-верстки, иностранным (чаще английским) языком, WordPress (эти требования предъявляются не всегда и не всеми работодателями);
• владение личностными качествами – усидчивостью, творческим подходом к делу, аналитическим складом ума, упорством, целеустремленностью, коммуникабельностью.

Чем больший уровень профессионализма имеет специалист, тем на более высокий доход он может рассчитывать.

Примерный доход

Если специалист трудоустроен в штате организации, его зарплата находится в диапазоне 30-80 тысяч рублей в зависимости от конкретной компании, количества выполняемых задач. Максимальный уровень зарплат наблюдается у тех профессионалов, которые не только пишут тексты, но и владеют опытом продаж, имеют представление о науке маркетинга, PR-менеджмента.

Самозанятые копирайтеры (фрилансеры) имеют различный доход, в зависимости от цены за 1000 символов текста, тематики статей, собственного опыта. Кто-то начинает работать за 10/1000, кто-то согласен приступить с 40-50/1000 знаков. А некоторые представители профессии берут за 1000 символов от 1000 российских рублей. Порой продающие тексты оцениваются поштучно. Профессионалы данной сферы могут зарабатывать за одну такую статью от нескольких сотен долларов.

Таким образом, копирайтер решает огромное количество задач. И простым созданием текстов эти функции, как правило, не ограничиваются. Чем больше работ возложено на этого профессионала, тем больший уровень дохода он имеет.

Утверждаю

_____________________________ (Фамилия, инициалы)

(наименование организации, ее ________________________________

организационно — правовая форма) (директор; иное лицо, уполномоченное

утверждать должностную инструкцию)

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ КОПИРАЙТЕРА

——————————————————————-

(наименование учреждения)

00.00.201_г. №00

1. Общие положения

1.1.Настоящая должностная инструкция устанавливает ответственность, права и должностные обязанности копирайтера _________________________ (далее – «предприятие»).

Наименование организации

1.2.На должность копирайтера принимается лицо с высшим профессиональным образованием (журналистским, филологическим), опытом работы в рекламной сфере не менее (2 лет; 3 лет; пр.).

1.3.Копирайтер принимается на должность и освобождается от нее в порядке, определенном внутренними документами организации.

1.4.Копирайтер находится в подчинении у креативного директора, иного должностного лица.

1.5.Копирайтер обязан знать:

Основы эстетики;

Основы этики, специальной и общей психологии, филологии и социологии;

Основные инструменты и технику составления рекламных текстов;

Основные принципы медиа-планирования;

Документацию и законы об осуществлении предпринимательской деятельности;

Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в том числе рекламных услуг;

Нормы и правила охраны труда;

Правила техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты;

Трудовое законодательство.

2. Должностные обязанности

Копирайтер обязан:

2.1.Создавать в соответствии с медиа-планом слоганы (sloganeering), придумывать названия (naming).

2.2.Писать сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео — и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.

2.5.Разрабатывать положительный имидж компании.

2.6.Обеспечивать информационное наполнение рекламы.

2.7.Организовать презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.

2.8.Подготавливать новостные и пресс-релизы.

2.9.Создавать “информационные поводы”.

2.10.Готовить речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, радио и телевидении.

2.11.Осуществлять информационно-аналитическую и редакторскую работу.

2.12.Участвовать в издании информационного бюллетеня.

2.13.Составлять отчеты о проделанной работе.

Копирайтер вправе:

3.1.Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

3.3.Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.

3.4.Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для выполнения должностных обязанностей.

3.5.Вносить на рассмотрение руководства собственные предложения по усовершенствованию работы, связанной с предусмотренными данной должностной инструкцией обязанностями.

4. Ответственность

Копирайтер ответственен за:

4.1.Недолжное выполнение или невыполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией в установленных действующим трудовым законодательством РФ рамках.

4.2.Правовые нарушения, совершенные в процессе своей деятельности в установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством РФ рамках.

4.3.Причинение материального вреда организации в установленных действующим трудовым и гражданским законодательством РФ рамках.

Руководитель структурного подразделения: _____________ __________________

(подпись) (фамилия, инициалы)

С инструкцией ознакомлен,

один экземпляр получил: _____________ __________________

(подпись) (фамилия, инициалы)

Необходимость в анализе кадровых политик предприятия обычно возникает: в период внутренней трансформации компании — реорганизации, этапа бурного роста, сокращения, ликвидации; под влиянием внешних факторов — изменений трудового законодательства, практик и...

Процедура утверждения кадровых политик может осуществляться на уровне: Директора по персоналу Генерального директора Совета директоров. Если за окончательное утверждение той или иной кадровой политики по управлению персоналом отвечает Совет директоров организации или...

Кадровая политика должна включать в себя следующие понятие и разделы: Основное содержание кадровой политики Данный раздел определяет задачи, в достижении которых призвана помочь данная кадровая политика предприятия, либо конечную цель политики. К примеру, целью...

В данном разделе для организаций представлена практическая информация о путях разработки кадровой политики и кадровых процедур. Данное руководство предназначено для сотрудников отдела управления персоналом. Оно будет полезно тем, кто только начинает разрабатывать...

Когда речь заходит об оценке эффективности службы управления персоналом возникает вопрос о том, как выбрать релевантные показатели для измерения эффективности системы управления персоналом. Все мы знаем, что часто решающую роль в успехе предприятия играют люди –...

Для эффективного руководителя построение личного бренда и профессионального имиджа требует инвестиций в профессиональное развитие и непрерывное повышение квалификации по вопросам руководства персоналом. Способ здесь простой — никогда не прекращайте учиться! В...

1. Копирайтер относится к категории специалистов.
2. Копирайтер должен знать:
   1. 2.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.
   2. 2.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.
   3. 2.3. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.
   4. 2.4. Принципы организации рекламной деятельности.
   5. 2.5. Общие и специальные требования к рекламе.
   6. 2.6. Способы, средства и носители рекламы.
   7. 2.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.
   8. 2.8. Технику и основные инструменты составления рекламных текстов.
   9. 2.9. Основные принципы медиа-планирования.
   10. 2.10. Компьютер и рекламное программное обеспечение.
   11. 2.11. Основы трудового законодательства.
   12. 2.12. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
3. Назначение на должность копирайтера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации.

II. Должностные обязанности

Копирайтер:

1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
3. Разрабатывает положительный имидж компании.
4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
7. Создает «информационные поводы».
8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
11. Составляет отчеты о проделанной работе.

III. Права

Копирайтер имеет право:

1. На зачисление рекламных объявлений, текстов, пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.
2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

IV. Ответственность

Копирайтер привлекается к ответственности:

1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

Копирайтинг как профессиональное направление появилось с развитием интернет-технологий рекламы, но сама работа копирайтером всегда ценилась и была востребована. Что она включает? Копирайтер – это автор текстового материала, образованный человек, способный внятно излагать мысли и донести до читателя мысль, заданную заказчиком.

Его называют связующим звеном – «переводчиком» с коммерческого языка на язык потребительский. Автор предоставляет достоверный материал рекламного, ознакомительного, познавательного характера.

Квалификационные требования к копирайтеру

Среди квалификационных требований специалиста контента особо выделяют:

• отличное владение русским;
• навыки рекламной подачи текста;
• аналитическое мышление;
• умение применять слова-тригеры;
• способность выстраивать текст;
• глубокие культурные познания.

Должностные обязанности копирайтера могут отличаться, а с ними – и требования к профессионализму исполнителя. Этот специалист может заниматься PR-деятельностью, готовить рекламные тексты, писать статьи информационного содержания, презентовать новинки товарного рынка, готовить пресс-релизы изданий, брендов.

Значительно увеличивает шанс автора на высокую заработную плату знание иностранных языков. Часто для поручения серьезного проекта требуется опыт работы с узкой тематикой. Технические знания делают автора незаменимым для перевода инструкций, адаптации импортной продукции на российском рынке.

Как стать копирайтером

Профессиональная подготовка на этом поле деятельности не играет определяющей роли. Найти себя в копирайтинге может человек с гуманитарным или техническим образованием. Хотя в нашем каталоге образовательных программ есть направления, которые повысят шансы быстрого становления в профессии.

• Лингвистика. Копирайтера международного уровня не зря часто путают с филологом или переводчиком. Без знания языка в копирайтинге сложно добиться весомого финансового результата. Тогда как одного английского достаточно, чтобы найти себя на западном интернет-рынке, где работа над контентом оценивается в 2–3 раза дороже.
• Факультет рекламы. При хорошем знании русского он может стать отличной стартовой площадкой менеджера подготовки рекламных текстов.
• Корпоративная психология. Открывает отличные перспективы профессионального, личностного развития.
• Факультет интернета – «кузница» профессионалов самого востребованного сегодня рынка SEO-копирайтеров.
• Web-дизайн – специальность для начинающих авторов с большими амбициями (студенты изучают основы продвижения сайтов, их оформления, особенности технической работы с IT-инструментарием).

Какие должностные обязанности у копирайтера

Основная обязанность копирайтера – подготовка текста. В нее входят:

• глубокое погружение в суть проекта (цель материала, портрет читателя, содержание сообщения);
• сбор материалов;
• анализ полноты полученной информации;
• выстраивание структуры текста;
• оформление контента (распределение на части, эстетическая подача с заголовками, таблицами, списками);
• проверка наличия ошибок;
• SEO-оптимизация (техническая проработка материала на предмет его адаптивности к требованиям поисковых систем), если контент готовится для интернет-ресурсов;
• оформление графическими элементами.

Профессия открывает перспективы удаленной или штатной работы с онлайн-носителями и бумажной рекламой. При таком разнообразии формата подачи текста логичен и различный подход к определению основных обязанностей с требованиями к копирайтеру. Их перечень отличается и устанавливается заказчиком.

Сферы деятельности копирайтера

Рынок вакансий профессии огромен. Специалист может реализовать себя в рекламных, PR-агентствах, креативном отделе банковской, страховой организации, редакции популярных изданий, стартапе. Удаленная работа – фриланс – для копирайтинга подходит идеально. Для амбиционных молодых людей открыт весь рынок интернет-коммерции.

Должностная инструкция копирайтера должна соблюдать баланс творческой и рутинной работы. За складыванием слова в слоганы и превращением небольших сценариев в рекламные кампании копирайтер также успевает писать отчеты, редактировать тексты и заниматься организацией мероприятий.

Должностная инструкция копирайтера

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О. ________________
«________»_____________ ____ г.

1. Общие положения

1.1. Копирайтер относится к категории специалистов.
1.2. Копирайтер назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании.
1.3. Копирайтер подчиняется непосредственно арт-директору/креативному директору.
1.4. На время отсутствия копирайтера его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.5. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3 лет.
1.6. Копирайтер руководствуется в своей деятельности:
- законодательными актами РФ;
- Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
- приказами и распоряжениями руководства;
- настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности копирайтера

Копирайтер выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2.2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т. ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
2.3. Разрабатывает положительный имидж компании.
2.4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
2.5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
2.6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
2.7. Создает «информационные поводы».
2.8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
2.9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
2.10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
2.11. Составляет отчеты о проделанной работе.

3. Права копирайтера

Копирайтер имеет право:

3.1. На зачисление рекламных объявлений, текстов и пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.
3.2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3.3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
3.4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
3.5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

4. Ответственность копирайтера

Копирайтер несет ответственность:

4.1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей.
4.2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности.
4.3. За причинение материального ущерба организации.